• Программы Для Медиапланирования Скачать
• Программа Для Драйверов

Стратегия медиапланирования — это расширенная и долгосрочная программа действий.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА» ФГОУВПО «РГУТиС» Экономический факультет Кафедра «Маркетинг и коммерция» УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе, д.э.н., профессор Новикова Н.Г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА Дисциплина «МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ» (название дисциплины) Специальность 080111 «Маркетинг» (название специальности).Специализация ^ 080111.65-08 «Маркетинг в сфере услуг», 080111.65-07 «Организация маркетинговой деятельности на предприятии» (название специализации) Москва 2008 г. Рабочая программа разработана на основании Государственного образовательного стандарта специальности 080111 «Маркетинг» Рабочая программа рассмотрена и утверждена на заседании кафедры «Маркетинг и коммерция» Протокол № «»200г.

Зав кафедрой д.э.н., профессор Романович В.К. Рабочая программа одобрена Учебно-методическим советом ФГОУВПО «РГУТиС» Протокол № «»200г. Рабочую программу разработал: доцент кафедры «Маркетинг и коммерция» к.э.н., доцент Панфилова Н.В. Согласовано: Зам. Проректора - начальник Учебно-методического управления к.э.н., доцент Дуборкина И.А. Начальник методического отдела Рыженок Н.В. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ КУРСА Медиапланирование является составной частью плана рекламы и представляет собой процесс планирования размещения рекламы в средствах массовой информации, цель которого заключается в достижении оптимального соотношения затрат на проведение рекламной кампании в СМИ и ее количественных и качественных данных.

Развитие медиапланирования как вида деятельности обусловлено с одной стороны увеличением объема рекламы и количество ее носителей, а с другой стороны, ростом конкурентной борьбы за рекламное пространство и увеличением его стоимости. Целью курса «Медиапланирование» является приобретение студентами теоретических и практических знаний и навыков по планированию рекламы в СМИ. Дисциплина «Медиапланирование» ставит следующие задачи:. изучение особенностей рекламы в СМИ;. приобретение знаний об особенностях медиаисследований в СМИ;. обучение студентов применению аналитических инструментов медиаисследований;. овладение основными показателями носителей рекламы и их оценки с тем, чтобы использовать эту оценку для принятия решения о размещении рекламы;.

получение знаний об этапах медиапланирования, о принципы и правила составления медиаплана;. приобретение навыков работы с прикладными профессиональными программами по медиапланированию. ^ 2.ОБЪЕМ И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 2.1.Распределение рабочего времени по семестрам, видам занятий и контроля Виды занятий и контроля Очная форма обучения Всего часов 102 Лекции 17 Практические занятия Семинарские занятия Лабораторные работы 34 Консультации по курсу Всего аудиторных занятий 51 Самост.

Работа студентов 102 Реферат - Контрольная работа - Зачёт 9 c. Экзамен - ^ 2.2. Наименование тем и объем лекционных и практических занятий № п/п Наименование тем Количество часов лек. Лабораторные занятия 1 Цели и задачи курса «Медиапланирование» 1 - 2 Исследования аудитории СМИ 2 - 3 Субъекты рынка рекламы в СМИ 1 - 4 Основные показатели носителей рекламы 1 6 5 Характеристики рекламной кампании в СМИ 1 6 6 Формирование цен на размещение рекламы в СМИ 3 - 7 Разработка медиаплана.

Структура медиаплана 4 4 8 Применение прикладных профессиональных программ в медиапланировании 4 18 Итого 17 34 ^ 2.3. Тематическое содержание дисциплины № п/п Наименование темы Содержание темы Виды занятий 1 ^ Цели и задачи курса «Медиапланирование» Понятие медиапланирования. Цели и задачи курса. Место медиапланирования в маркетинговой деятельности фирмы. Предпосылки развития медиапланирования как элемента рекламной деятельности предприятия.

Цели и задачи медиапланирования. Л 2 ^ Исследования аудитории СМИ Значение медиаисследований. Развитие рынка медиаизмерений в России. Основные участники рынка медиаисследований.

Методические аспекты медиаисследований. Понятие выборки. Виды выборки: вероятностные и невероятностные. Ошибка выборки. География исследования. Периодичность проведения исследований.

Методы сбора информации: анкетирование, интервью, электронные способы регистрации аудитории. Методики сбора информации об аудитории эфирных СМИ. Особенности измерения аудитории прессы и Интернет-аудитории. Проблемы медиаисследований в России. Л Вопросы для обсуждения.

Отметьте достоинства и недостатки метода опроса. Выделите преимущества и недостатки автоматизированного метода сбора информации. Какие исследования по периодичности могут проводиться в зависимости от СМИ?. Сравнить средства массовой информации по характеристикам в таблице 1. ^ Знакомство с интерфейсом программы Galileo, основными функциями и возможностями программы. ЛР 3 ^ Субъекты рынка рекламы в СМИ Основные субъекты рекламного рынка. Характеристика рекламных посредников: рекламные агентства, агентства байеры, агентства селлеры.

Основные функции рекламных посредников. Потребители рекламной информации, их характеристика. Особенности взаимодействия основных субъектов на рынке рекламы. Л 4 ^ Основные показатели носителей рекламы Определение рейтинга (Reating). Расчет рейтинга. Факторы, влияющие на величину рейтинга.

Прогнозирование рейтингов. Методы прогнозирования рейтингов. Показатель «доля аудитории передачи» (Share). Расчет доли аудитории передачи. Определение показателя «доля аудитории телевидения в данный момент времени» (HUT). Расчет доли аудитории в данный момент времени. Показатель «Index» («Affiniti»).

Понятие и значение. Л ^ Решение задач. Рубежный контроль. Изучение функции Cross table программы Galileo. ЛР 5 ^ Характеристики рекламной кампании в СМИ Показатель «сумма рейтингов всех размещений рекламы» (GRP), его расчет. Целевой суммарный рейтинг (TRP).

Показатель «цена за пункт рейтинга» (CPP), его расчет. Определение показателя «количество контактов» (OTS), его расчет. Расчет показателя «цена за тысячу контактов» (CPT OTS).

Взаимосвязь CPP и CPT OTS. Показатель «охват аудитории» (Reach). Различные подходы к определению этого показателя. Расчет показателя охвата аудитории однократного (Reach 1+) размещения рекламы. Взаимосвязь показателя Reach и GRP. Графическое изображение этой взаимосвязи.

Показатель «средняя частота восприятия» (Frequency), его расчет. График распределения аудитории по частотам. Взаимосвязь показателей охвата аудитории и средней частоты восприятия, определение их оптимальной величины. Л ^ Вопросы для обсуждения.

В чем отличие показателей охвата аудитории и суммы рейтингов всех выходов рекламы?. Определите, в каких пределах лежит величина охвата аудитории. От каких факторов она зависит. Охарактеризуйте график распределения аудитории по частотам. Что может вызвать изменение наклона этой кривой? ^ Решение задач.

Изучение функции Cover table программы Galileo. ЛР 6 ^ Формирование цен на размещение рекламы в СМИ Подходы к ценообразованию телевизионного и радиоэфира: продажа по минутным прайс-листам; продажа по рейтингам, продажа по специальным рекламных блокам. Системы наценок и скидок.

Ценообразование на особые формы рекламы. Особенности ценообразования в прессе. Л 7 ^ Разработка медиаплана. Структура медиаплана Понятие медиаплана. Основные этапы разработки медиаплана. Постановка цели разработки медиаплана.

Определение целевой аудитории. Понятие целевой аудитории. Описание целевой группы коммуникации:. по социально-демографическим характеристикам;. по психографическим характеристикам. Оценка рекламной деятельности конкурентов. Определение бюджета рекламной кампании.

Понятие бюджета. Методы определения рекламного бюджета:. метод конкурентного паритета;. метод целей и задач коммуникации;.

процент от продаж;. методы на основе эксперимента и тестирования;. метод остаточного бюджета. Определение медиастратегии. Понятие медиастратегии. Поянитие охвата и частоты рекламных контактов. Охват целевой аудитории, виды охватов, их характеристика и графическое изображение:.

для новых товаров: блиц-охват, клин-охват, обратный клин, «быстрая мода»;. для существующих товаров: охват при обычном цикле покупок, схема известности, схема смещающегося охвата, схема сезонного опережения. Определение эффективного охвата. Концепции эффективной частоты:. теория «трех ударов» Гелберта Кругмана;. теорию трех показов Хьюберт Зельски;. теория КолинаМак Доналда;.

теория одного контакта Джон Филипп Джонса;. теория эффективной частоты Дж. Россистера и Л. Перси;. концепция непрерывного рекламного воздействия Эрвина Эфрона.

Подходы к выбору медиа. Распределение бюджета по медианосителям.

Подготовка медиаплана. Медиабриф: понятие и структура. Составление таблиц: медиаобсчета, графика размещения рекламы, бюджета рекламной кампании. Оценка эффективности медиаплана. Методы предварительного тестирования эффективности СМИ. Посттестирование эффективности использования СМИ: Л ^ Решение ситуаций.

Решение задач. Рубежный контроль: тестирование. Изучение функции Ranker программы Galileo. ЛР 8 ^ Применение прикладных профессиональных программ в медиапланировании Обзор программных продуктов для целей медиапланирования. Классификация баз данных компании TNS Gallup Media, их назначение и характеристика: Marketing Index, TV Index, National Readership Survey, Radio Index, Gallup Net, RISC.

Характеристика программного обеспечения Galileo, его разновидности, состав ПО, функции сервисных кнопок: ПО TV Planet, ПО PaloMars, ПО AdEx, ПО Super Nova. Общий алгоритм работы с ПО Galileo: выбор базы данных, выбор отчета, установка условий формирования отчета, настройка «осей» отчета, расчет. Л ^ Разработка плана размещения рекламы в периодических изданиях при помощи функций Plannner и Optimiser программы Galileo.

Знакомство с интерфейсом программы Super Nova, основными функциями: Cross table, Reach table, Planner. ^ Разработка плана размещения рекламы на радио при помощи функции Planner программы Super Nova. Деловая игра «Разработка медиаплана для фирмы ». Формы контроля и активных методов обучения 2.4.1. Проведение контрольных работ в течение учебного года (Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов, обучающихся на заочной форме, представлены как самостоятельный элемент УМК) 2.4.2.

Задачи Тема 2. Исследования аудитории СМИ Сравнить средства размещения рекламы по характеристикам в таблице 1. Символом -  отметить слабые возможности носителя; символом х  ограниченные возможности; символом +  сильные возможности. Монитор samsung syncmaster 710n.

Galileo Galileo — компьютерная программа, предназначенная для медиапланирования. Работает в операционной системе семейства Microsoft Windows.

Разработчик — компания Pulse Train Technology. Программа Galileo оптимизирует распределение рекламного бюджета по СМИ в зависимости от заранее заданных критериев на основе описания целевой группы и списка СМИ, где доля целевой аудитории достаточно велика. Используемые критерии Galileo.

Программы Для Медиапланирования Скачать

Длительность рекламной кампании. Охват целевой группы. Частота (среднее количество контактов с вашей рекламой для одного человека). Стоимость на 1000 контактов.

Программа Для Драйверов

Общий бюджет. Для работы программы используются стандартизированные данные медиаисследований. После базовой оптимизации программа Galileo выдаёт пользователю медиаплан, включающий в себя: список СМИ, оптимальное число выходов, выбранное программой, цена за планируемый рекламный объём, другие параметры. Также программа Galileo показывает суммарные результаты оптимизации — общее число выходов и достигнутые показатели: охват (Cover) в тысячах человек и процентах от целевой группы, частота (Frequency), стоимость на 1000 контактов (CPT), индекс соответствия (Index T/U), показывающий отношение рейтингов выбранных СМИ среди целевой группы и рассчитанного плана к рейтингам тех же СМИ среди всех опрошенных. Примечание Программа Galileo представлена в демо-версии.